凌晨两点从刷策划，某省级媒体的选题会上吵成一团。一条关于本地老旧小区改造的常规报道，硬生生被改成了"独居老人睡在楼道三年"的爆款策划。记者第二天去采访，发现情况根本不是那么回事是老人只是偶尔在楼道歇脚，家里明明有暖气。这条报道后来在平台上收获了五百万阅读翻车。很快被社区工作人员打脸，编辑被调岗。新闻策划这件事了。
就像走钢丝。做足了策划，流量来了；一不留神了。
人设崩了。近两年，主流媒体开始反思这个问题了。
某都市晨报在复盘年度爆款时提到，去年流量前十的内容里，有三条事后被证实存在夸大成分媒体。报社内部，甚至出了一条新规，情感类、民生类选题了，必须有两个以上信源交叉验证才能上线。好的策划是什么样的啊？业内有个例子值得琢磨了。去年冬天的，一家地市级报社做了一个"城市夜归人"系列，连续一周每天推送一组人物故事新闻是外卖骑手、夜班公交司机、医院保安。没有夸张标题，没有悲情渲染的。
就是踏踏实实记录。没想到这个系列被新华社客户端转发，还拿了当年中国新闻奖的网络新闻栏目奖。主笔记者说，策划的死线核心就是找到那个真正打动人心的角度。
现在的媒体环境比十年前复杂太多了。短视频平台抢走了大量年轻用户，传统的媒体，如果不做策划，根本没人看。问题来了，当"流量至上"变成行业潜规则，多少策划从一开始就奔着煽情、猎奇去了啊？有业者透露。有些小编拿还有选题后的第一反应是"这个能爆吗"？但不是"这件事值不值得报道"。
思维惯性的，正在悄悄改变新闻的本色。其实读者不傻。那种标题党加内容空洞的套路，刷第一次觉得新鲜，刷第五次就想取关。真正能留下来的媒体，靠的还是内容本身的厚度。一家老牌晚报的总编说过一句话，我一直记得。"你策划的是新闻，不是剧本。"这句话听着简单。做起来却考验每一个从业者的职业操守和判断力。
